Kuten jo aiemmin tammikuussa julkistettu kotimainen mainosbarometri osoitti, siirtyy markkinointi vahvasti verkkoon ja digitaaliseen mediaan. Aivan samat trendit jyräävät myös maailmalla. eMarketer julkaisi juuri vapun alla asiasta kaksi eri tutkimusta ja faktoja. Tarkastellaan näitä nyt hiukan tarkemmin.
Ensimmäinen tutkimus tehtiin European Interactive Advertising Associationin (EIAA) jäsenistön keskuudessa. Tutkimuksen mukaan digitaalisen mainonnan odotetaan kasvavan Euroopan tasolla 18% kuluvan vuoden aikana. Seuraavina vuosina ovat kasvuodotukset sitten vastaavasti 21% vuonna 2010 ja 15% vuonna 2011. Jopa 70% kyselyyn osallistuneista yrityksistä kertoi että he tulevat käyttämään digitaaliseen mainontaan enemmän rahaa 2009 kuin edellisenä vuonna.
Toinen tutkimus suoritettiin Society of Digital Agencies (SoDA) jäsenistön parissa. Osallistujista 81% kertoi käyttävänsä digitaaliseen markkinointiin saman verran tai enemmän rahaa kuin edellisenä vuotena. Sama tutkimus kertoi myös että 77% perinteisistä mainostoimistoista kasvattaa digitaalisen markkinoinnin budjettejaan 1-29% välillä ja 10% kasvattaa sitten jopa 30% tai enemmän.
Molemmat tutkimukset kertovat hyvin selvää kieltä siitä kuinka paljon talouden taantuma on vaikuttanut mainonnan ja markkinoinnin kenttään. Asiakkaat hakevat nyt erityisesti tarkemmin mitattavia, kohdennettavia, tehokkaampia sekä edullisempia tapoja hoitaa markkinointiaan.
Molempien tutkimuksien/kyselyiden tulokset ovat samoilla yleisillä linjoilla kuin ne trendit mitä me kohtaamme kotimaan markkinoilla sekä Virossa ja Hollannissa. Kun talous lähtee taas vetämään ja mittarit kääntyvät takaisin kasvun tielle ei näitä uusia trendejä muuta enää mikään. Paluuta vanhaan ei ole ja markkinoijat oppivat koko ajan käyttämään budjettinsa tehokkaammin.
