Hakemisto vastaan hakukone

Hakemiston ja hakukoneen eri funktiot
Tänä päivänä törmätään web-analytiikan yhteydessä usein tilanteeseen jossa verrataan hakemistojen ja hakukoneiden sivustolle tuomia kävijämääriä.

Kävijämäärät kummastakin lähteestä ovat todellisia ja kävijälähteenä hakukone on ylivoimainen. Usein kuitenkin unohdetaan se että näillä kahdentyyppisellä medialla on eri tarkoitus. Hakemistopalveluja käytetään pääasiassa paikallisten, etenkin pienyrittäjien palveluiden etsimiseen. Nopea testi hakusafraasilla parturi helsinki lassila tuo Googlesta muutaman AdWords-mainoksen partureista (jotka kuitenkaan eivät sijaitse Helsingin Lassilassa), sekä hakutulokset joista lähes jokainen osoittaa johonkin hakemistoon. Samalla fraasilla tehty haku Eniron Keltaisilta Sivuilta tuo hakutuloksina kolme parturia yhteystietoineen Helsingin Lassilasta.

Markkinoinnin paikallinen kohdentaminen

Yrityksen kannattaakin miettiä mitä Google AdWords-mainoksella tai hakemistonäkyvyydellä tavoitellaan. Jos omalle sivustolle halutaan laadukkaita kävijöitä sisällöllisesti kohdennetulla mainonnalla, on Google AdWords siihen erittäin hyvä ja usein kustannustehokas ratkaisu. Jos yrityksellä ei ole verkkosivustoa tai yrityksen tarjoamat palvelut ovat vahvasti maantieteelliseen sijaintiin sidonnaisia, hakemistonäkyvyydellä todennäköisesti saadaan uusia kontakteja paremmalla maantieteellisellä kohdennuksella. Toki myös Google AdWords antaa mahdollisuuden maantieteellisesti kohdennettuun mainontaan. Koska hakukoneissa on tyypillisesti vain yksi kenttä hakusanalle, maantieteellinen rajaus pelkän hakufraasin avulla on haastavaa ja vaatii huolellista hakusanamainonnan suunnittelua. Mobiilissa maailmassa IP-osoitteen maantieteellisen sijainnin perusteella tehtävä kohdennus on ei ole kovin luotettava ratkaisu.

Vinkkejä hakemiston kokonaisvaltaisen tuottavuuden selvittämiseksi

Kun hakemistojen tehokkuutta halutaan mitata, kannattaa hakemiston ylläpidosta tai hakemistopalvelun tarjoajalta pyytää tarkat tiedot siitä, kuinka monta kertaa omaa infosivua on näytetty. Se kuinka monta kertaa oma infosivu on ollut mukana hakutuloksissa, ei kerro juuri mitään. Yksi helppo tapa selvittää hakemistojen kautta saatujen todellisten kontaktien määrä on ilmoittaa hakemistoissa eri puhelinnumero sekä eri sähköpostiosoite kuin muussa mainonnassa tai esimerkiksi omilla verkkosivuilla. Jos missään muualla ei esiinny kyseistä tietoa voidaan olla varmoja, että kontaktit osoitteeseen tai puhelinnumeroon tulevat nimenomaan hakemistosta.

Tärkeintä koko Internet-mainonnan ja -näkyvyyden tehokkuuden todentamisessa on mittaus. Koska kaikki Internet-mainonta on mitattavissa helposti ja edullisesti, sitä ei ole syytä laiminlyödä.